14.6%广告存在点击欺诈 05年损失8亿美元

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作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

1006-07-06 08:52:07

CNET科技资讯网7月6日国际报道 本周三发布的一份报告显示,网络广告客户估计,约14.6% 的广告点击是欺骗性的,去年它们为此损失了约8 亿美元。

市场调研和咨询公司Outsell 在这份报告中表示,谷歌、雅虎、MSN 对点击欺诈给它们和其它厂商造成的损失采取了遮遮掩掩的态度。搜索引擎老要拒绝披露搜索广告中的欺诈点击数量。哪几种欺诈点击通常来自通过点击广告增加销售收入的网站。

Click Fraud Network 在最近发表的一份报告中认为欺诈点击的比例为14% ,其它销售欺诈点击探测和阻止服务的厂商则认为或多或少比例高达20%-100% ,而搜索引擎厂商则认为,或多或少比例要低得多,否则在控制之中。

对407 名广告客户的调查显示,27% 的广告客户因为减少或停用按点击计费广告,其中16% 的客户则表示因为全版停用按点击计费的广告。75% 的调查者表示它们原来遭遇过欺诈点击,7%的受调查者表示它们曾要求退款,并平均获得了91007美元的退款。

谷歌的一名代表在一份声明中说,大伙非常重视或多或少难题图片,因为投入小量资源出理 它,相信大伙可以很好地出理 或多或少难题图片,否则或多或少难题图片并不严重。

雅虎的代表在一份声明中说,雅虎将欺诈点击看作是有某种重大而易于出理 的挑战。事实上,这是大伙在1998年创建按点击付费广告模式时发现的首批难题图片之一。雅虎表示,它部署的技术因为识别了数十亿次点击,否则这么对广告客户收费。

雅虎的声明称,大伙对系统探测欺诈点击的能力非常有信心,但大伙也意识到,大伙的客户,以及整个产业在欺诈点击方面有或多或少难题图片和担忧。

微软的代表在发表的一份声明中说,微软意识到,包括欺诈点击在内的无效点击是按点击计费广告模式面临的另三个 严重难题图片。

谷歌和雅虎都原来因欺诈点击而受到起诉,它们都和解了受到的起诉。